Werbeartikel - Lexikon
Beigabe
Beigaben sollen den Abverkauf eines Produktes steigern und eine Begehr¬lichkeit wecken, die über das zu verkaufende Produkt hinausgeht. Das ist z.B. dann der Fall, wenn der Kunde im Supermarkt beim Kauf von mehreren Packungen Grillwürstchen einer bestimmten Marke an der Kasse die gebran-dete Grillzange oder den mit Logo bestickten Grillhandschuh zur Ware dazu- bekommt. Oder wenn er beim Kauf eines edlen Parfum-Duschgels im Duty Free-Shop zusätzlich ein kleines Handtuch oder einen Badeschwamm in den Cl-Farben der Parfummarke erhält.
Die Beigabe soll eine Kaufentscheidung auslösen und das beworbene Pro¬dukt aus der Masse herausheben. Auch nach dem Verbrauch der gekauften Produkte erinnert sie den Käufer noch an die Marke - und daran, dass er durch ihren Kauf mehr bekommen hat, als er gekauft hat.
