Werbeartikel - Lexikon
Beratung/Kreation
Je früher ein Werbeartikelberater in die Entscheidungsfindung mit einbezogen wird, desto besser. Noch ist es in der Praxis eher die Ausnahme, die einzelnen Maßnahmen haptischer Werbung in eine Jahreskonzeption einzubinden. Mit sehr guten Kunden führen Fullservice-Agenturen jedoch schon im Oktober bzw. November Budget-Gespräche fürs nächste Jahr, aus denen sich Eckdaten für einzelne Werbeartikel-Kampagnen ergeben. Rechtzeitige Planung verschafft den Beratern Spielräume bei der Werbeartikelkonzeption und erleichtert es zudem, die einzelnen Aktionen miteinander zu vernetzen sowie die grundlegende Marketingstrategie eines Unternehmens in der haptischen Werbung zu berücksichtigen. Weiterer Vorteil: Werbeartikelhändler, die Aktionen langfristig planen können, haben mehr Zeit, nach kostengünstigen Alternativen Ausschau zu halten - gerade bei Importgeschäften aus Asien müssen lange Lieferzeiten berücksichtigt werden.
Auf Basis des jeweiligen Briefings entwickeln konzeptionell denkende Werbeartikelberater dann Produktideen, die in einer übersichtlichen Präsentation (online oder beim Kundentermin) zusammengefasst werden, um dem Anwender die Entscheidung zu vereinfachen. Die Wahl des richtigen Produkts ist der Schlüssel zum erfolgreichen Einsatz gegenständlicher Werbeträger auch bei einzelnen Aktionen, die keinen Fullservice-Auftrag beinhalten, ist es daher ratsam, sich dafür die Beratungskompetenz und die im Umgang mit gegenständlicher Werbung geschulte Kreativität eines Werbeartikelhändlers zunutze zu machen. Denn dieser hat Uber die Lieferanten seines Vertrauens Zugriff auf mehrere zehntausend verschiedene Artikel und einen reichhaltigen Erfahrungsschatz an bereits realisierten Projekten.
Die Beratungs- und Kreationsleistungen einer Fullservice-Agentur beschränken sich nicht auf die Suche nach dem richtigen Produkt. Schließlich nicht allein der ausgewählte Artikel entscheidend, sondern vor allem, wie er mit Werbeaufdruck und -botschaft wirkt. Ein guter Werbeartikelberater kennt sich daher mit verschiedenen Individualisierungstechniken aus und macht Vorschläge zur Logoplatzierung. Viele größere Agenturen bieten auch grafische Dienstleistungen an: Das bezieht sich im einfachsten Fall darauf, Druckvorlagen für die Werbeanbringung zu erstellen, kann aber auch bedeuten, ein eigenes durchgestyltes Corporate Design für eine Kampagne zu entwickeln. In diesem Falle müssen Logos kreiert, Schriftzüge ausgewählt und begleitende Werbemaßnahmen wie Broschüren, Homepages oder Mailings gestaltet werden. Zu den grafischen Leistungen kommen solche hinzu, die eher ins Aufgabengebiet einer klassischen Werbeagentur fallen, z.B. das Texten von Anschreiben oder die Kreation von Slogans. Um eine Werbeartikelauswahl auf die Zielgruppe abzustimmen, führen versierte Werbeartikelberater zudem Befragungen durch, die in die Richtung von Marktforschungsaktivitäten gehen. Auch die Schulung von Personal - vor allem für die Übergabe der gegenständlichen Werbeträger - gehört in dieses Aufgabenfeld.
