Werbeartikel - Lexikon
Branding
Wird ein Werbeartikel stellvertretendes Symbol für eine Marke, spricht man von Branding. Als Beispiel sei hier der Nivea-Ball genannt. Dieser war 1950 von der Beiersdorf AG als Verkaufshilfe für die Einzelhandelspartner konzipiert worden - und entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zum Renner. Schwimmbäder und Kinderheime wurden mit dem Ball ausgestattet und sorgten so dafür, dass der Werbeartikel quasi zum Stellvertreter für die Marke Nivea mutierte. Der Ball wurde später sogar zum Key Visual in Anzeigenmotiven und gilt bis heute als Kultobjekt, das auch nach wie vor von Beiersdorf eingesetzt wird.
