Werbeartikel - Lexikon
Corporate Wear
Zunehmender Beliebtheit erfreut sich seit Jahren der Einsatz von Corporate Wear. Als Corporate Wear bezeichnet man sowohl die gesamte Palette der gebrandeten und Cl-gerecht gestalteten Berufs- und Unternehmensbekleidung (also der Bekleidung, die die Mitarbeiter eines Unternehmens während ihres Arbeitseinsatzes tragen) als auch die Kleidung, die Promotion-Teams bei Werbeeinsätzen für ein Unternehmen tragen.
Mit Corporate Wear macht ein Unternehmen seine Mitarbeiter zu wandelnden Werbeträgem (z.B. bei Messen, bei Betriebsausflügen, bei Kundenbesuchen etc.), stärkt aber gleichzeitig auch das Wir-Gefühl bzw. das Zugehörigkeitsgefühl zum Unternehmen. Im Einzelhandel und im Gastronomiebereich hat Corporate Wear außerdem noch die Funktion, die Mitarbeiter von den Kunden unterscheidbar zu machen und es dem Kunden zu ermöglichen, jederzeit einen Ansprechpartner aus der Menge herauszufinden. Sie dient hier also dem Kundenservice.
Corporate Wear fängt bei der in Unternehmensfarben gestalteten Krawatte oder dem dezent mit einem Unternehmenslogo bestickten Hemdkragen an und hört bei vollständig in Cl-Farben gestalteten und mit Logos gebrandeten Uniformen bzw. Teambekleidung inklusive Caps, Jacken, Schals und anderen Accessoires auf. Ähnliches gilt für die Ausstattung nicht der eigenen Mitarbeiter, sondern der zu Werbezwecken eingesetzten Promotion-Teams: Diese sind zumeist von Kopf bis Fuß so gekleidet, dass sie das Unternehmen optisch repräsentieren und sofort als Stellvertreter eines Unternehmens oder einer Marke zu identifizieren sind.
Mit dem Siegeszug der Corporate Wear hat sich eine enorme Vielfalt an Gestaltungsmöglichkeiten in diesem Bereich entwickelt: Wurde früher ein Standard-T-Shirt oder Sweatshirt von der Stange mit einem Logo bedruckt, werden heute ganze Kollektionen zu 100% nach Kundenwünschen entworfen und veredelt. Die Orientierung an der aktuellen Mode hat deutlich zugenommen, viele Trends in Sachen Schnitte, Materialien und Farben finden sich auch in der Corporate Wear. Die Kollektionen der Werbetextil-Anbieter umfassen sogar Bereiche wie Baby- und Kinderkleidung oder Hightech-Funktions- und Outdoor-Bekleidung.
