Werbeartikel - Lexikon
Einsatzanlässe
Werbeartikel sind überall. Wer einmal anfängt, darauf zu achten, wird die in beinahe jedem Bereich des öffentlichen und privaten Lebens entdecken – egal ob Streuartikel oder Premium. Werbeartikel finden sich in jedem Haushalt: Der Kugelschreiber vom Wahlstand der CDU samstagmorgens in der Fußgängerzone, der Schlüsselanhänger vom örtlichen Autohaus, die Armbanduhr als Dankeschön für das Spiegel-Abo, der Fußball von der Aral-Punktesammelaktion – all das sind Werbeartikel, die wir um und haben, oft ohne uns dessen richtig bewusst zu sein.
Such im öffentlichen Raum finden sich allerorten gebrandete Produkte: die Tüten im Supermarkt, die Zuckerstreuer im Café, die Streichhölzer an der Kneipentheke. Nach Konzerten und Fußballspielen nimmt man den Plastikbecher mit dem Vereinslogo oder mit dem Bandnamen mit nach Hause, die Eintrittskarte für das open-Air-Festival wird gleich inklusive Lanyard übereicht. Auf der Fachmesse werden Bonbons mit Logos oder Taschen mit Unternehmensaufdruck verteilt, auf dem Kongress gekommen die Teilnehmer individualisierte Schreibblöcke und Stifte gestellt. Die Liste der Gelegenheiten, bei denen man mit gebrandeten Artikeln in Kontakt kommt, ließe sich endlos fortsetzen.
Anhand dieser Aufzählung wird bereits deutlich, dass Werbeartikel zu unterschiedlichsten Anlässen eingesetzt werden. Etwa am POS, um z.B. duch Onpack Aufmerksamkeit für ein neues Produkt zu erzeugen oder den Abverkauf eines bestimmten Produktes per Aktion anzukurbeln. Oder von Promotion-Team, die durch Innenstädte, Bahnhöfe oder Kneipen ziehen, um ein Produkt oder Unternehmen zu bewerben. Auch bei Reklamationen kann ein planvoll ausgewählter Werbeartikel als Entschuldigung für ein Lächeln im Gesicht des unzufriedenen Kunden sorgen. Ebenso werden saisonale Anlässe wie Weihnachten und Ostern von Unternehmen genutzt, um sich mit Premiums bei Kunden zu bedanken oder in Erinnerung zu halten.
Die Beispiele verdeutlichen: Unterschiedliche Anlässe verlangen nach unterschiedlichen Konzepten für den Einsatz von Werbeartikeln. Je nach Aufgabenstellung und Zielsetzung einer Marketingaktion entscheidet sich auf welche Art und Weise und in welchen Bereich der Werbeartikel als integraler Bestandteil einer Kampagne zum Einsatz kommt.
